Adakah anda akan menyahaktifkan Facebook dengan harga $ 1,000?
Melalui satu siri lelongan, tiga pakar ekonomi dan seorang penyelidik media sosial mendapati berapa banyak pengguna Facebook yang diperlukan untuk menjauhi platform tersebut.
Dengan lebih dari 2 bilion pengguna bulanan di seluruh dunia, Facebook telah mendapat gelaran rangkaian sosial yang paling popular.
Media sosial telah mengubah cara kita hidup dan berkomunikasi, tetapi sukar untuk meletakkan nilai wang pada perkhidmatan percuma seperti Facebook.
Dengan menggunakan siri lelongan di mana penyelidik membayar orang untuk menutup akaun mereka, pasukan mendapati pengguna memerlukan sekitar $ 1,000 untuk menyahaktifkan akaun mereka selama 1 tahun.
Mereka menerbitkan penemuan itu baru-baru ini di jurnal PLOS SATU.
Peranan lelong dalam kajian
Para penyelidik merangkumi: Saleem Alhabash, di Michigan State University di East Lansing; Sean B. Cash, di Tufts University di Boston, MA; Jay Corrigan, di Kenyon College di Gambier, OH; dan Matthew Rousu, di Universiti Susquehanna di Selinsgrove, PA.
Mereka menganjurkan tiga lelongan, di mana mereka meminta peserta untuk mempertimbangkan jumlah wang yang mereka perlukan untuk menutup akaun Facebook mereka.
Lelongan itu merangkumi pelajar kolej, sampel komuniti, dan sampel dalam talian. Para saintis membuat pembayaran setelah mengesahkan penonaktifan keahlian.
"Peserta lelang menghadapi akibat kewangan yang nyata, jadi mempunyai insentif untuk mempertimbangkan dengan serius pampasan apa yang mereka ingin menutup akaun mereka untuk jangka waktu yang ditetapkan dan membuat tawaran dengan jujur," kata Cash.
Perincian tiga lelong adalah seperti berikut:
1. Di satu kolej Midwestern, tawaran purata untuk menyahaktifkan Facebook selama 1 hari adalah $ 4.17 di antara 122 pelajar. Penyelidik mengira anggaran 1 tahun dan menjumpai kira-kira $ 1,500– $ 1,900.
2. Sampel 133 pelajar dari universiti Midwestern, ditambah 138 orang dewasa dari bandar Midwestern yang besar, mendedahkan bahawa tawaran purata untuk menyahaktifkan Facebook selama 1 tahun dalam kumpulan pelajar adalah sekitar $ 2,000. Dalam kumpulan komuniti, jumlahnya sedikit lebih dari $ 1,000.
3. Penyelidik menggunakan pasar terbuka Amazon Mechanical Turk untuk memilih 931 orang dewasa (rata-rata berusia 33 tahun) di Amerika Syarikat. Dalam kes ini, tawaran purata untuk menyahaktifkan Facebook selama 1 tahun adalah hampir $ 2,000.
"Pelajar meletakkan nilai yang lebih tinggi di Facebook daripada ahli komuniti," kata Cash. "Sebilangan peserta menolak untuk membuat tawaran sama sekali, menunjukkan bahawa menonaktifkan Facebook selama setahun bukanlah kemungkinan yang dialu-alukan."
Faedah Facebook lebih besar daripada yang dijangkakan
Hasil kajian berbeza dengan nilai pasaran syarikat. Berdasarkan penilaian pasaran sekitar $ 400 bilion dan lebih dari 2 bilion pengguna, nilai pasaran Facebook akan menjadi sekitar $ 180 per pengguna, yang kurang dari 25 persen dari tawaran nilai rata-rata tahunan oleh peserta lelang.
"Walaupun kesan yang dapat diukur Facebook dan perkhidmatan dalam talian percuma lain terhadap ekonomi mungkin kecil, hasil kami menunjukkan bahawa faedah yang diberikan oleh perkhidmatan ini untuk penggunanya sangat besar," tulis penulis kajian.
Para penyelidik menyatakan bahawa sampel yang mereka gunakan dalam kajian itu, yang nampaknya mewakili pelajar lebih banyak daripada kumpulan lain, tidak semestinya mewakili semua pengguna Facebook.
Walau bagaimanapun, penulis juga percaya bahawa hasilnya menunjukkan konsistensi dalam penilaian harga oleh pengguna di seluruh sampel dan jangka masa yang berbeza.
